“五一”假期，石泉秦巴老街人潮涌動(dòng)。三秦都市報記者 馬昭攝

大唐鹿野苑成為市民外出游玩的新選擇。三秦都市報記者 馬昭攝

在柞水，走進(jìn)“最佳旅游鄉村”朱家村，體驗天然氧吧；在旬邑，沉浸于大唐鹿野苑的美景中，感受一份難得的悠然與靜謐；在神木，置身高家堡，欣賞全天候演出，奔赴一場(chǎng)“熱辣滾燙”的旅行……

“小城故事多，充滿(mǎn)喜和樂(lè )。”一系列新場(chǎng)景、新玩法，讓縣域旅游迸發(fā)蓬勃的活力與無(wú)限的潛力。

攜程平臺數據顯示，“五一”假期，四線(xiàn)及以下城市旅游訂單同比增長(cháng)140%，增幅明顯高于一二線(xiàn)城市。

近年來(lái)，每逢節假日，原本靜謐安逸的縣城就會(huì )變得熱鬧喧嘩，越來(lái)越多的游客將小縣城定為出游目的地。“小城旅游”為經(jīng)濟穩增長(cháng)增添了活力。

旅游新消費

體驗感成第一訴求

“寶藏”“冷門(mén)”“隱藏款”……彰顯個(gè)性化的縣域旅游目的地，經(jīng)常會(huì )被社交媒體推送在首頁(yè)。浙江安吉超300家咖啡館供人休憩；福建平潭獨特的“藍眼淚”帶給游客別樣浪漫；山東曹縣的馬面裙讓游客的“穿越之旅”近在咫尺……

西安旅游愛(ài)好者林雅楠將“五一”假期出行目的地定為麟游縣。“我們是自駕游，車(chē)程2個(gè)多小時(shí)，訂的酒店200元一晚，性?xún)r(jià)比非常高。”她對此次麟游之行很滿(mǎn)意，逛了九成宮，看了九成宮醴泉銘碑，吃了血條面，買(mǎi)了核桃餅，避開(kāi)了人潮，來(lái)了一場(chǎng)清靜悠閑的“反向出游”。

“逆向奔赴”別樣樂(lè )趣，小眾旅游地活力大增。同樣是“反向旅游”，李威琪和朋友去了漢中佛坪縣。她給記者算了一筆賬：從西安出發(fā)，高鐵直達，票價(jià)54元。去熊貓谷40分鐘左右車(chē)程，車(chē)票每人10元。縣城不大，出行可以選擇騎電動(dòng)車(chē)，費用為0.5小時(shí)3元。熊貓谷團購門(mén)票一張44.7元，民宿一晚400多元，再加上吃飯，兩天下來(lái)，人均消費不到600元。

為什么選擇“小城旅游”？?jì)晌皇茉L(fǎng)者給出了各自的答案。

“人少不吵節奏慢，消費也不高，更像是休閑。平時(shí)上班已經(jīng)很‘卷’了，節假日就給自己放個(gè)假。”林雅楠說(shuō)。

李威琪表示，每次去大城市旅游，總是忍不住翻看各種攻略，生怕錯過(guò)了打卡點(diǎn)或者必吃的美食，每天行程安排得非常滿(mǎn)，經(jīng)常是越游越焦慮。“在小縣城，我就不會(huì )有這種問(wèn)題，主打腦子放空、身心放松。”

“小城旅游”之所以能火，說(shuō)明其在因時(shí)而變。與規模龐大、景點(diǎn)分散的大城市旅游景區相比，縣域文旅市場(chǎng)的小巧和精致更適合喜歡悠閑自在的游客。有專(zhuān)家指出，體驗感正在取代目的地，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

待客要有道

“寵游客”換來(lái)“真收獲”

“五一”假期出游熱度不斷攀升，各地都在深挖本地特色資源，精心打造系列旅游度假“優(yōu)選清單”。

在陜南的小縣城石泉縣，要想吃上一份石鍋魚(yú)，需要做什么？答案可能是排隊。

“從上午到晚上，顧客不斷。”石泉縣文旅局副局長(cháng)任飛飛說(shuō)，剛剛過(guò)去的“五一”假期，漢江石泉古城景區的特色餐飲街區人潮涌動(dòng)，所有餐飲店一位難求，特別是石鍋魚(yú)店頗受游客青睞，用餐游客比平時(shí)翻了3倍。

為接待游客，石泉縣推出“寵客模式”——啟用縣政府停車(chē)場(chǎng)等7處臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)，在縣城主干道、濱江路等地開(kāi)放9000余個(gè)停車(chē)位，滿(mǎn)足游客停車(chē)需求；動(dòng)員涉旅鎮組織有條件的農戶(hù)為游客提供臨時(shí)住宿場(chǎng)所，累計為1000余名游客解決臨時(shí)住宿問(wèn)題；在景區景點(diǎn)、重要交通路口、游客集散地、人員密集區設立27個(gè)旅游志愿服務(wù)站點(diǎn)，組織1058名旅游志愿者為游客提供暖心服務(wù)；落實(shí)15分鐘內快速處理旅游訴求……

目前，石泉縣山水體驗、休閑觀(guān)光、親子研學(xué)、民俗文化體驗等項目成為旅游熱點(diǎn)。石泉秦巴老街、后柳水鄉成為游客打卡首選地。

市場(chǎng)層面的“寵游客”換來(lái)了經(jīng)營(yíng)層面的真收獲——“五一”假期，石泉縣累計接待游客40.68萬(wàn)人次、旅游收入2.35億元，比2023年同期分別增長(cháng)2.08%、7.305%。

“作為文旅部門(mén)，要理性看待縣域旅游熱。”任飛飛表示，“不僅要認真分析縣域旅游熱背后旅游市場(chǎng)需求的變化，還要認清自身文旅市場(chǎng)與縣域旅游熱潮的匹配程度。此外，需要了解游客對縣域文旅市場(chǎng)的體驗需求。”

如今，許多縣城和石泉縣一樣，開(kāi)始認識并發(fā)揮各自“小而美”的優(yōu)勢。在攜程平臺上，今年以來(lái)，縣城新增景區比比皆是。顯然，縣域旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

文旅要用心

小縣城亦有大作為

從西安開(kāi)車(chē)出發(fā)，兩小時(shí)左右即可抵達位于旬邑縣的大唐鹿野苑。一棟棟五彩斑斕的小木屋點(diǎn)綴其中，讓人仿佛置身童話(huà)世界。

“我們能夠同時(shí)接待200人入住。盡管如此，每到周六周日，客房都是爆滿(mǎn)的。”大唐鹿野苑市場(chǎng)部負責人師選橋介紹，遇到較長(cháng)節假日，游客至少需要提前半個(gè)月預訂。從4月30日12時(shí)開(kāi)始，客人就多起來(lái)了。其中，西安游客集中在5月1日至3日，周邊客人集中在5月4日至5日。為了接待游客，大唐鹿野苑還在停車(chē)場(chǎng)建了一個(gè)新能源車(chē)充電站，滿(mǎn)足車(chē)輛充電需求。

小縣城撬動(dòng)文旅大市場(chǎng)，看似偶然，實(shí)則在于用心。旅游從業(yè)者師選橋認為，發(fā)展縣域旅游要打好3張“牌”——生態(tài)、文化和美食。

“縣域旅游的核心競爭力之一就是獨特的自然資源。”他說(shuō)，“要實(shí)現縣域旅游的發(fā)展，需要聯(lián)動(dòng)，要將當地的美景、美食和文化等結合起來(lái)。現有的資源有待深入挖掘，承載歷史積淀的特色美食也要與時(shí)俱進(jìn)。”

旅游平臺數據顯示，4月以來(lái)，“鄉村美食”“鄉村采摘”“鄉村民宿”等關(guān)鍵詞熱度同比上漲2倍。其中，300公里都市圈的鄉村美食最為熱門(mén)，陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉村美食游目的地。

“自駕游依然是主流，占游客的95%以上。”任飛飛表示，“五一”假期，石泉縣接待游客95%是陜西的，其余的來(lái)自重慶、湖北、四川、甘肅等地。

數量眾多、千姿百態(tài)的小縣城，能滿(mǎn)足不同客群的需要。它們賦予游客的正是那份專(zhuān)屬的情緒價(jià)值。

新流量密碼

“引客”后更要“留客”

《中國縣域旅游競爭力報告2023》日前出爐，扶風(fēng)縣入選“2023中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”，華陰市、眉縣、鳳縣、藍田縣入選“2023年中國縣域旅游發(fā)展潛力百強縣市”。

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，游客的旅游觀(guān)念和方式正在悄然轉變。小縣城以特色美食、美景吸引著(zhù)各地游客，提供了不同于大城市的極具性?xún)r(jià)比和地方特色的旅游產(chǎn)品，包括景區、夜市、小吃街等，讓其更具吸引力。

每個(gè)小縣城都“天賦異稟”。今年年初，陜西省政府辦公廳印發(fā)關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施，明確指出要加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)集群。力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過(guò)1萬(wàn)億元、旅游人數超過(guò)9億人次。

“陜西擁有自然景觀(guān)、鄉村娛樂(lè )、特色農業(yè)、古鎮建筑、歷史遺跡、民風(fēng)民俗六大主要鄉村旅游資源，資源種類(lèi)齊全、風(fēng)格迥異，是陜西發(fā)展縣域旅游的優(yōu)勢。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕說(shuō)，陜西依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊以及多樣的旅游業(yè)態(tài)，受到廣大游客的好評，相關(guān)產(chǎn)業(yè)連年快速增長(cháng)。

縣域旅游“被看見(jiàn)”只是第一步。“出圈”不是結果，而是開(kāi)始。張燕建議，將本土生態(tài)農產(chǎn)品和自然景觀(guān)的優(yōu)勢資源相結合，增加文化休閑空間，進(jìn)一步展示農耕文化；探索推進(jìn)鄉村文旅融合IP工程，用原創(chuàng )IP講好鄉村文化故事。

假日的“小城旅游”熱，充分說(shuō)明旅游市場(chǎng)的巨大發(fā)展潛力，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好趨勢。“小城旅游”的興起，打開(kāi)了縣域經(jīng)濟發(fā)展的“新窗口”。